MARKETING D'INFLUENCE — LES FONDAMENTAUX

INFLU · SÉANCE 1

Le nouveau paysage : créateurs, plateformes et économie de l'attention

Cours découverte gratuit — ESEAD, Groupe École de Commerce de Lyon

Niveau

DECOUVERTE

Période

Cours découverte

Made in

Groupe École de Commerce de Lyon

Bienvenue ! Tu es sur le point de comprendre pourquoi le marketing a radicalement changé en dix ans. Fini le temps où une marque achetait un spot télé et attendait que ça rentre. Aujourd'hui, c'est une personne lambda qui filme sa routine du matin depuis sa salle de bain qui peut faire vendre des milliers de produits. On va décrypter ensemble ce nouveau monde : qui sont ces créateurs, sur quelles plateformes ils vivent, et pourquoi les marques dépensent des milliards pour travailler avec eux. Installe-toi confortablement — cette heure va te changer la façon de regarder ton feed.

Couverture

Le nouveau paysage : créateurs, plateformes et économie de l'attention

Bienvenue ! Tu es sur le point de comprendre pourquoi le marketing a radicalement changé en dix ans. Fini le temps où une marque achetait un spot télé et attendait que ça rentre. Aujourd'hui, c'est une personne lambda qui filme sa routine du matin depuis sa salle de bain qui peut faire vendre des milliers de produits. On va décrypter ensemble ce nouveau monde : qui sont ces créateurs, sur quelles plateformes ils vivent, et pourquoi les marques dépensent des milliards pour travailler avec eux. Installe-toi confortablement — cette heure va te changer la façon de regarder ton feed.

1

Les créateurs de contenu — qui sont-ils vraiment ?

Typologie par taille de communauté
Typologies par verticale thématique

2

Les plateformes et leurs codes

TikTok, Instagram, YouTube, Twitch
LinkedIn et les formats longs vs courts

3

L'économie de l'attention et les marques

Saturation publicitaire et confiance dans les pairs
Le marché de l'influence et le vocabulaire pro

On a trois grandes parties pour cette heure. D'abord, on rentre dans le monde des créateurs : qui ils sont, comment les classer. Ensuite, on part explorer les plateformes — chacune a ses codes, ses rituels, ses audiences. Et pour finir, on zoome sur l'économie qui tourne derrière tout ça : pourquoi les marques y vont, et le vocabulaire que tu vas entendre partout dans ce milieu. Allez, c'est parti !

Plan du cours

Ce qu'on va explorer ensemble

On a trois grandes parties pour cette heure. D'abord, on rentre dans le monde des créateurs : qui ils sont, comment les classer. Ensuite, on part explorer les plateformes — chacune a ses codes, ses rituels, ses audiences. Et pour finir, on zoome sur l'économie qui tourne derrière tout ça : pourquoi les marques y vont, et le vocabulaire que tu vas entendre partout dans ce milieu. Allez, c'est parti !

®

Partie 1 sur 3

1

Les créateurs de contenu : qui sont-ils vraiment ?

Typologie par taille de communauté
Typologies par verticale thématique

INFLU · Séance 1 · Le nouveau paysage : créateurs, plateformes et économie de l...

Terme du cours

Créateur de contenu (ou influenceur)

Une personne qui produit régulièrement des contenus — vidéos, photos, articles, podcasts — sur des plateformes numériques, et qui fédère autour d'elle une communauté d'abonnés qui lui fait confiance.

Du contenu à la communauté

1

Produire du contenu

→

2

Publier régulièrement

→

3

Engager sa communauté

→

4

Bâtir la confiance

→

5

Générer de l'influence

Petite précision utile : on parle de plus en plus de « créateur de contenu » plutôt que d'« influenceur ». Pourquoi ? Parce que le mot influenceur a parfois mauvaise presse — il évoque le people superficiel, le placement de produit raté. Créateur de contenu, c'est plus neutre, plus professionnel. Et surtout, ça met le doigt sur ce qui compte vraiment : la capacité à produire quelque chose que les gens veulent voir. C'est ça, le cœur du métier.

Définition

Définition : Créateur de contenu (ou influenceur)

Petite précision utile : on parle de plus en plus de « créateur de contenu » plutôt que d'« influenceur ». Pourquoi ? Parce que le mot influenceur a parfois mauvaise presse — il évoque le people superficiel, le placement de produit raté. Créateur de contenu, c'est plus neutre, plus professionnel. Et surtout, ça met le doigt sur ce qui compte vraiment : la capacité à produire quelque chose que les gens veulent voir. C'est ça, le cœur du métier.

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Les 4 niveaux de créateurs

■

Nano

■

Micro

■

Macro

■

Méga

Lecture :

Accroche-toi, parce que cette pyramide va changer ta façon de voir les choses. On a souvent tendance à croire que plus c'est gros, mieux c'est. En marketing d'influence, c'est loin d'être toujours vrai. Un nano-influenceur qui parle à 5 000 passionnés de cuisine végane aura parfois plus d'impact qu'une star à 3 millions d'abonnés qui parle de tout et de rien. C'est l'histoire de la pertinence contre la portée brute.

Notion clé

La pyramide des créateurs — du nano au méga

Accroche-toi, parce que cette pyramide va changer ta façon de voir les choses. On a souvent tendance à croire que plus c'est gros, mieux c'est. En marketing d'influence, c'est loin d'être toujours vrai. Un nano-influenceur qui parle à 5 000 passionnés de cuisine végane aura parfois plus d'impact qu'une star à 3 millions d'abonnés qui parle de tout et de rien. C'est l'histoire de la pertinence contre la portée brute.

®

Voilà un exemple concret qui illustre parfaitement le paradoxe de l'influence. Plus grand ne veut pas dire plus efficace. La marque de thé a tout intérêt à miser sur des voix crédibles dans sa thématique plutôt que sur une notoriété qui ne correspond pas à son univers. Tu vois le truc ? C'est une question de fit — d'adéquation entre le créateur et la marque.

Cas concret

Cas d'entraînement — Choisir le bon niveau

Voilà un exemple concret qui illustre parfaitement le paradoxe de l'influence. Plus grand ne veut pas dire plus efficace. La marque de thé a tout intérêt à miser sur des voix crédibles dans sa thématique plutôt que sur une notoriété qui ne correspond pas à son univers. Tu vois le truc ? C'est une question de fit — d'adéquation entre le créateur et la marque.

®

À retenir

Trois points clés à graver dans ta mémoire avant d'aller plus loin. Nano, micro, macro, méga — retiens ces quatre niveaux, tu vas les entendre tout au long de la formation. Et surtout, garde en tête que gros compte ne rime pas forcément avec gros résultats. On passe à la suite : les verticales thématiques.

À retenir

À retenir — Partie 1 / Sous-partie 1

Trois points clés à graver dans ta mémoire avant d'aller plus loin. Nano, micro, macro, méga — retiens ces quatre niveaux, tu vas les entendre tout au long de la formation. Et surtout, garde en tête que gros compte ne rime pas forcément avec gros résultats. On passe à la suite : les verticales thématiques.

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Partie 1 sur 3

1

Sous-partie 2 : Les verticales thématiques

Typologie par taille de communauté
Typologies par verticale thématique

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Exemples de verticales par plateforme principale

🔹

Beauté / Mode

→

Instagram · TikTok

🔹

Gaming / Esport

→

Twitch · YouTube

🔹

Food / Lifestyle

→

TikTok · Instagram

🔹

B2B / Expertise

→

LinkedIn · Podcast

Tu vois la diversité ? L'influence, ce n'est pas un monde monolithique. Un gamer sur Twitch et une coach nutrition sur Instagram ne vivent pas du tout dans le même univers. Ils parlent à des audiences différentes, produisent des formats différents, et intéressent des marques différentes. Quand tu travailles en marketing d'influence, comprendre ces verticales, c'est comprendre où vivent tes futurs partenaires.

Notion clé

Les grandes verticales de l'influence

Tu vois la diversité ? L'influence, ce n'est pas un monde monolithique. Un gamer sur Twitch et une coach nutrition sur Instagram ne vivent pas du tout dans le même univers. Ils parlent à des audiences différentes, produisent des formats différents, et intéressent des marques différentes. Quand tu travailles en marketing d'influence, comprendre ces verticales, c'est comprendre où vivent tes futurs partenaires.

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On a tendance à associer l'influence aux paillettes et aux filtres beauté. Mais le B2B, c'est l'une des verticales qui connaît la plus forte croissance. Des experts RH, des consultants en stratégie, des spécialistes marketing : ils bâtissent des communautés de professionnels qui leur font vraiment confiance. Et pour une marque qui vise ces profils, c'est une mine d'or.

Cas concret

Cas d'entraînement — La verticale B2B, l'inattendue

On a tendance à associer l'influence aux paillettes et aux filtres beauté. Mais le B2B, c'est l'une des verticales qui connaît la plus forte croissance. Des experts RH, des consultants en stratégie, des spécialistes marketing : ils bâtissent des communautés de professionnels qui leur font vraiment confiance. Et pour une marque qui vise ces profils, c'est une mine d'or.

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À retenir

Verticale, c'est un mot que tu vas réutiliser constamment dans ce domaine. Retiens-le bien. Et note surtout que le choix de la verticale, c'est autant le choix d'un créateur que le choix d'une plateforme. On enchaîne maintenant sur ces fameuses plateformes — et crois-moi, chacune a sa propre personnalité.

À retenir

À retenir — Partie 1 / Sous-partie 2

Verticale, c'est un mot que tu vas réutiliser constamment dans ce domaine. Retiens-le bien. Et note surtout que le choix de la verticale, c'est autant le choix d'un créateur que le choix d'une plateforme. On enchaîne maintenant sur ces fameuses plateformes — et crois-moi, chacune a sa propre personnalité.

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Partie 2 sur 3

2

Les plateformes et leurs codes

TikTok, Instagram, YouTube, Twitch
LinkedIn et les formats longs vs courts

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TikTok vs Instagram — profil de chaque plateforme

TikTokInstagram

Lecture : Courbes illustratives qualitatives — échelles sans unité.

TikTok et Instagram, c'est le cœur battant de l'influence grand public. Mais fais attention : les confondre serait une erreur. TikTok, c'est la plateforme de la découverte — l'algorithme peut propulser n'importe qui du jour au lendemain. Instagram, c'est la plateforme de la relation — on suit des gens qu'on a choisi de suivre, et la confiance est plus construite. Deux logiques différentes, deux stratégies différentes.

Notion clé

TikTok & Instagram — les royaumes du court

TikTok et Instagram, c'est le cœur battant de l'influence grand public. Mais fais attention : les confondre serait une erreur. TikTok, c'est la plateforme de la découverte — l'algorithme peut propulser n'importe qui du jour au lendemain. Instagram, c'est la plateforme de la relation — on suit des gens qu'on a choisi de suivre, et la confiance est plus construite. Deux logiques différentes, deux stratégies différentes.

®

Un milliard d'utilisateurs actifs, c'est vertigineux. Et ce qui est encore plus frappant, c'est que TikTok est devenu un moteur de recherche pour la Gen Z. Les jeunes vont sur TikTok pour chercher un restaurant, une recette, un avis produit. Tu vois le changement de paradigme ? La plateforme de divertissement est devenue plateforme d'information et de décision d'achat. Les marques qui n'ont pas encore intégré ça ont du retard à rattraper.

Cas concret

Fait documenté — La montée en puissance de TikTok

Un milliard d'utilisateurs actifs, c'est vertigineux. Et ce qui est encore plus frappant, c'est que TikTok est devenu un moteur de recherche pour la Gen Z. Les jeunes vont sur TikTok pour chercher un restaurant, une recette, un avis produit. Tu vois le changement de paradigme ? La plateforme de divertissement est devenue plateforme d'information et de décision d'achat. Les marques qui n'ont pas encore intégré ça ont du retard à rattraper.

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À retenir

Trois points clés. Et retiens particulièrement le point sur la transparence légale — c'est non négociable en France depuis les recommandations de l'ARPP (l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et la loi visant à lutter contre l'influence commerciale trompeuse, entrée en vigueur en 2023. On continue avec YouTube, Twitch et LinkedIn.

À retenir

À retenir — Partie 2 / Sous-partie 1

Trois points clés. Et retiens particulièrement le point sur la transparence légale — c'est non négociable en France depuis les recommandations de l'ARPP (l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et la loi visant à lutter contre l'influence commerciale trompeuse, entrée en vigueur en 2023. On continue avec YouTube, Twitch et LinkedIn.

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Plateformes selon format et type d'audience

🔹

Stories Instagram

🔹

LinkedIn articles

🔹

TikTok / Reels

🔹

YouTube / Twitch

Audience : Grand public → Pro/Niche

Format : Court → Long

YouTube, c'est la télévision d'internet — et elle est toujours là, plus solide que jamais. Des créateurs y construisent des audiences fidèles depuis dix ans. Twitch, c'est le stade où la foule crie en direct — l'interaction avec le créateur est immédiate, intense, addictive. Et LinkedIn ? C'est le cousin sérieux qu'on sous-estime. Depuis 2020, des créateurs y bâtissent des audiences de professionnels qui valent de l'or pour les marques B2B. Chaque plateforme a sa magie — et son budget adapté.

Notion clé

YouTube, Twitch, LinkedIn — les plateformes du long terme

YouTube, c'est la télévision d'internet — et elle est toujours là, plus solide que jamais. Des créateurs y construisent des audiences fidèles depuis dix ans. Twitch, c'est le stade où la foule crie en direct — l'interaction avec le créateur est immédiate, intense, addictive. Et LinkedIn ? C'est le cousin sérieux qu'on sous-estime. Depuis 2020, des créateurs y bâtissent des audiences de professionnels qui valent de l'or pour les marques B2B. Chaque plateforme a sa magie — et son budget adapté.

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Twitch hors gaming — c'est encore sous le radar de beaucoup de marques. Et c'est exactement là que se cachent les opportunités. Quand tout le monde fait la même chose sur Instagram, les pionniers vont chercher des audiences non saturées ailleurs. En marketing, comme dans la vraie vie, arriver tôt paie.

Cas concret

Cas d'entraînement — Twitch hors gaming

Twitch hors gaming — c'est encore sous le radar de beaucoup de marques. Et c'est exactement là que se cachent les opportunités. Quand tout le monde fait la même chose sur Instagram, les pionniers vont chercher des audiences non saturées ailleurs. En marketing, comme dans la vraie vie, arriver tôt paie.

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À retenir

Super. Tu viens de faire le tour des cinq grandes plateformes de l'influence. Retiens bien leurs ADN respectifs — ce sera déterminant quand tu devras conseiller une marque sur sa stratégie. On attaque maintenant la troisième et dernière partie : l'économie de l'attention. Et là, ça va devenir vraiment fascinant.

À retenir

À retenir — Partie 2 / Sous-partie 2

Super. Tu viens de faire le tour des cinq grandes plateformes de l'influence. Retiens bien leurs ADN respectifs — ce sera déterminant quand tu devras conseiller une marque sur sa stratégie. On attaque maintenant la troisième et dernière partie : l'économie de l'attention. Et là, ça va devenir vraiment fascinant.

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Partie 3 sur 3

3

L'économie de l'attention et les marques

Saturation publicitaire et confiance dans les pairs
Le marché de l'influence et le vocabulaire pro

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Terme du cours

Économie de l'attention

Concept qui considère l'attention humaine comme une ressource rare et précieuse. Dans un monde saturé d'informations et de publicités, capter et retenir l'attention d'un consommateur est devenu le vrai enjeu concurrentiel des marques.

Du surplus de contenu à la crise d'attention

1

Explosion des contenus en ligne

→

2

Saturation publicitaire

→

3

Défiance du consommateur

→

4

Adoption des ad-blockers

→

5

Les marques cherchent d'autres voies

Le terme a été popularisé par l'économiste Herbert Simon dans les années 1970, bien avant internet. L'idée est simple : on n'a que 24 heures dans une journée, et notre capacité d'attention est limitée. Plus on nous bombarde de messages, moins on écoute chacun d'eux. Résultat ? La publicité classique — bannières, spots TV, affichage — devient de moins en moins efficace. Et les marques le savent. C'est pour ça qu'elles cherchent d'autres chemins vers toi.

Définition

Définition : Économie de l'attention

Le terme a été popularisé par l'économiste Herbert Simon dans les années 1970, bien avant internet. L'idée est simple : on n'a que 24 heures dans une journée, et notre capacité d'attention est limitée. Plus on nous bombarde de messages, moins on écoute chacun d'eux. Résultat ? La publicité classique — bannières, spots TV, affichage — devient de moins en moins efficace. Et les marques le savent. C'est pour ça qu'elles cherchent d'autres chemins vers toi.

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Tu vois le tableau ? La pub classique souffre d'un triple problème : on ne la voit plus (saturation), on la bloque (ad-blockers), et même quand on la voit, on ne lui fait plus vraiment confiance. Et pendant ce temps, les créateurs de contenu bâtissent des communautés qui leur font confiance profondément. C'est un transfert d'autorité massive — de la marque vers la personne. Et les marques intelligentes ont compris qu'elles devaient aller là où est la confiance.

Notion clé

Pourquoi la pub classique décroche

Tu vois le tableau ? La pub classique souffre d'un triple problème : on ne la voit plus (saturation), on la bloque (ad-blockers), et même quand on la voit, on ne lui fait plus vraiment confiance. Et pendant ce temps, les créateurs de contenu bâtissent des communautés qui leur font confiance profondément. C'est un transfert d'autorité massive — de la marque vers la personne. Et les marques intelligentes ont compris qu'elles devaient aller là où est la confiance.

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Ce résultat revient dans quasiment toutes les grandes études sur la consommation média. Les gens font confiance aux gens. Pas aux logos, pas aux slogans. À des voix humaines, authentiques, qui ont l'air de leur ressembler ou de connaître vraiment leur sujet. C'est le fondement même de l'influence : elle transfère de la confiance d'une personne à une marque.

Cas concret

Fait documenté — La confiance dans les pairs

Ce résultat revient dans quasiment toutes les grandes études sur la consommation média. Les gens font confiance aux gens. Pas aux logos, pas aux slogans. À des voix humaines, authentiques, qui ont l'air de leur ressembler ou de connaître vraiment leur sujet. C'est le fondement même de l'influence : elle transfère de la confiance d'une personne à une marque.

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À retenir

Trois points fondamentaux qui expliquent pourquoi le marketing d'influence n'est pas une mode mais une réponse structurelle à un vrai changement de comportement. On passe à la dernière sous-partie : le marché en chiffres et le vocabulaire pro — les outils concrets du métier.

À retenir

À retenir — Partie 3 / Sous-partie 1

Trois points fondamentaux qui expliquent pourquoi le marketing d'influence n'est pas une mode mais une réponse structurelle à un vrai changement de comportement. On passe à la dernière sous-partie : le marché en chiffres et le vocabulaire pro — les outils concrets du métier.

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Secteurs les plus actifs en marketing d'influence

Beauté & Mode

0–95

Alimentation & Food

0–80

Tech & Jeux vidéo

0–75

Tourisme & Lifestyle

0–65

B2B & Services

0–50

Lecture :

On ne parle plus d'un truc de niche. Le marketing d'influence, c'est une industrie mature avec ses agences, ses plateformes de mise en relation, ses outils de mesure, ses contrats, ses réglementations. Des marques qui auraient ri à l'idée de payer un YouTubeur il y a dix ans y consacrent aujourd'hui des budgets très sérieux. La question n'est plus 'est-ce que ça marche ?' mais 'comment on le fait bien ?'.

Notion clé

Le marché de l'influence — une industrie qui pèse lourd

On ne parle plus d'un truc de niche. Le marketing d'influence, c'est une industrie mature avec ses agences, ses plateformes de mise en relation, ses outils de mesure, ses contrats, ses réglementations. Des marques qui auraient ri à l'idée de payer un YouTubeur il y a dix ans y consacrent aujourd'hui des budgets très sérieux. La question n'est plus 'est-ce que ça marche ?' mais 'comment on le fait bien ?'.

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Là, je te donne les clés du vocabulaire. Reach, engagement, UGC, brand content — ces mots reviennent dans absolument toutes les conversations du secteur. Et maîtriser ce vocabulaire, c'est la première étape pour être crédible dans n'importe quel échange professionnel sur l'influence. Accroche-toi, on va les utiliser dans toute la suite du cours.

Notion clé

Le vocabulaire pro — les 6 mots-clés à connaître

Là, je te donne les clés du vocabulaire. Reach, engagement, UGC, brand content — ces mots reviennent dans absolument toutes les conversations du secteur. Et maîtriser ce vocabulaire, c'est la première étape pour être crédible dans n'importe quel échange professionnel sur l'influence. Accroche-toi, on va les utiliser dans toute la suite du cours.

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À retenir

Et voilà — tu viens de poser les bases du vocabulaire pro. Ces six termes, tu vas les réutiliser en permanence. Retiens surtout la distinction entre reach et engagement : beaucoup de marques débutantes se focalisent sur le reach (combien de vues ?) alors que l'engagement (est-ce que les gens ont réagi ?) est souvent bien plus révélateur. On arrive à la fin de notre tour d'horizon — place au QCM !

À retenir

À retenir — Partie 3 / Sous-partie 2

Et voilà — tu viens de poser les bases du vocabulaire pro. Ces six termes, tu vas les réutiliser en permanence. Retiens surtout la distinction entre reach et engagement : beaucoup de marques débutantes se focalisent sur le reach (combien de vues ?) alors que l'engagement (est-ce que les gens ont réagi ?) est souvent bien plus révélateur. On arrive à la fin de notre tour d'horizon — place au QCM !

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Consignes

Format attendu :
Dépôt :
Pondération :

Voilà ton premier vrai exercice de marketing d'influence ! L'idée, c'est de passer de la théorie à l'observation terrain. Ouvre tes applications, explore, observe. Tu vas voir que l'œil se forme très vite. Et quand tu auras fait ça une fois, tu ne regarderas plus jamais un profil Instagram ou TikTok de la même façon. C'est le début du regard stratégique.

Exercice

À toi de jouer — Cartographie ton écosystème

Voilà ton premier vrai exercice de marketing d'influence ! L'idée, c'est de passer de la théorie à l'observation terrain. Ouvre tes applications, explore, observe. Tu vas voir que l'œil se forme très vite. Et quand tu auras fait ça une fois, tu ne regarderas plus jamais un profil Instagram ou TikTok de la même façon. C'est le début du regard stratégique.

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1. Un créateur avec 45 000 abonnés sur Instagram appartient à quelle catégorie ?

a. Nano-influenceur
b. Micro-influenceur
c. Macro-influenceur

2. Quelle plateforme est aujourd'hui considérée comme le deuxième moteur de recherche mondial ?

a. TikTok
b. Instagram
c. YouTube

3. Qu'est-ce que le 'reach' d'un contenu ?

a. Le nombre de likes reçus
b. Le nombre de personnes uniques qui ont vu le contenu
c. Le coût de diffusion de la campagne

4. Qu'est-ce que l'UGC ?

a. Un format publicitaire premium sur YouTube
b. Du contenu créé par des utilisateurs ou créateurs dans un style authentique
c. Un indicateur de performance des campagnes display

5. Quelle est la principale force de l'influence par rapport à la publicité traditionnelle ?

a. Elle est toujours moins chère
b. Elle bénéficie de la confiance que l'audience accorde au créateur
c. Elle garantit un reach plus élevé

6. Sur quelle plateforme les créateurs B2B développent-ils principalement leur influence professionnelle ?

a. Twitch
b. TikTok
c. LinkedIn

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Reach (portée)Nombre de personnes uniques exposées à un contenu.

EngagementEnsemble des interactions générées par un contenu : likes, commentaires, partages, sauvegardes.

Taux d'engagementRapport entre les interactions et la taille de l'audience — indicateur de qualité de la relation.

UGC (User Generated Content)Contenu créé par des utilisateurs ou créateurs dans un style authentique, souvent sans diffusion sur leur propre compte.

Brand contentContenu créé par ou pour une marque, parfois en collaboration avec des créateurs.

CPMCoût Pour Mille impressions — combien coûte de toucher 1 000 personnes avec une publicité.

VerticaleTerritoire thématique dans lequel un créateur est reconnu et positionné (beauté, gaming, B2B...).

Reach organiquePortée naturelle d'un contenu sans payer pour le promouvoir — dépend de l'algorithme de chaque plateforme.

Nano-influenceurCréateur entre 1 000 et 10 000 abonnés — très proche de sa communauté, engagement souvent élevé.

Ad-blockerLogiciel qui bloque l'affichage des publicités en ligne sur les navigateurs et applications.

Voilà ton lexique de poche pour cette séance. Dix termes essentiels que tu retrouveras dans toute la suite du cours. Reviens-y quand tu as un doute — c'est ta boîte à outils de référence.

Lexique

Lexique — Les mots clés de cette séance

Voilà ton lexique de poche pour cette séance. Dix termes essentiels que tu retrouveras dans toute la suite du cours. Reviens-y quand tu as un doute — c'est ta boîte à outils de référence.

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Académique & universitaire

Livresque (Dunod prio)

Presse / synthèse

Webographie officielle

— DataReportal — Digital 2024 — Global Overview Report (janvier 2024)
— Influencer Marketing Hub — The State of Influencer Marketing — rapports annuels (éditions 2020-2024)
— ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) — Baromètre de l'influence responsable (éditions annuelles)
— Nielsen — Global Trust in Advertising Report (rapport récurrent)
— Simon, Herbert A. — Designing Organizations for an Information-Rich World (1971)

Toutes les références de cette séance sont publiques et vérifiables. Je t'encourage à aller fouiller le rapport DataReportal — c'est une mine d'or sur les usages numériques. Et le Baromètre ARPP est incontournable si tu travailles ou veux travailler dans l'influence en France.

Sources

Sources et références

Toutes les références de cette séance sont publiques et vérifiables. Je t'encourage à aller fouiller le rapport DataReportal — c'est une mine d'or sur les usages numériques. Et le Baromètre ARPP est incontournable si tu travailles ou veux travailler dans l'influence en France.

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Pour briller en société

«

« Dans un monde où l'attention est la ressource la plus rare, celui qui sait raconter une histoire vraie à une communauté qui lui fait confiance détient un pouvoir que nul budget publicitaire ne peut acheter. »

Réflexion issue de la pratique du marketing d'influence contemporain

Je te laisse avec cette pensée. L'influence, au fond, c'est une question de confiance et d'histoires vraies. Dans les cinq prochaines séances, on va aller beaucoup plus loin : comment construire une stratégie, choisir les bons créateurs, mesurer les résultats, gérer les contrats, et éviter les pièges. La route est longue — et passionnante. À très vite pour la suite !

Pour briller en société

Je te laisse avec cette pensée. L'influence, au fond, c'est une question de confiance et d'histoires vraies. Dans les cinq prochaines séances, on va aller beaucoup plus loin : comment construire une stratégie, choisir les bons créateurs, mesurer les résultats, gérer les contrats, et éviter les pièges. La route est longue — et passionnante. À très vite pour la suite !

Si cette heure t'a donné envie d'aller plus loin — et j'espère que c'est le cas ! — la formation complète ESEAD est faite pour toi. Que tu sois en reconversion, que tu gères déjà une marque, ou que tu veuilles devenir consultant en influence, on t'accompagne pas à pas. Viens nous rejoindre — on a vraiment hâte de continuer cette aventure avec toi.

Bon à savoir

Envie d'aller plus loin ?

Si cette heure t'a donné envie d'aller plus loin — et j'espère que c'est le cas ! — la formation complète ESEAD est faite pour toi. Que tu sois en reconversion, que tu gères déjà une marque, ou que tu veuilles devenir consultant en influence, on t'accompagne pas à pas. Viens nous rejoindre — on a vraiment hâte de continuer cette aventure avec toi.

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Le nouveau paysage : créateurs, plateformes et économie de l'attention

Ce qu'on va explorer ensemble

Définition

La pyramide des créateurs — du nano au méga

Cas d'entraînement — Choisir le bon niveau

À retenir — Partie 1 / Sous-partie 1

À retenir

Les grandes verticales de l'influence

Cas d'entraînement — La verticale B2B, l'inattendue

À retenir — Partie 1 / Sous-partie 2

À retenir

TikTok & Instagram — les royaumes du court

Fait documenté — La montée en puissance de TikTok

À retenir — Partie 2 / Sous-partie 1

À retenir

YouTube, Twitch, LinkedIn — les plateformes du long terme

Cas d'entraînement — Twitch hors gaming

À retenir — Partie 2 / Sous-partie 2

À retenir

Définition

Pourquoi la pub classique décroche

Fait documenté — La confiance dans les pairs

À retenir — Partie 3 / Sous-partie 1

À retenir

Le marché de l'influence — une industrie qui pèse lourd

Le vocabulaire pro — les 6 mots-clés à connaître

À retenir — Partie 3 / Sous-partie 2

À retenir

À toi de jouer — Cartographie ton écosystème

Consignes

QCM — Teste tes acquis

Lexique — Les mots clés de cette séance

Sources et références

Envie d'aller plus loin ?